Hay que aplicar ideas diferentes para lograr resultados diferentes. El ser humano es el único que pretende alcanzar esos resultados diferentes haciendo lo mismo. Sin embargo este concepto que parece tan sencillo al oírlo, es complicado al querer interiorizarlo y solo lo vemos aplicable a los demás.

El hábito del pensamiento vertical es adaptar la realidad a lo que ya conocemos y el pensamiento lateral desafía este planteamiento para poder descubrir nuevas formas y conseguir nuevas conclusiones que nada tiene que ver con la lógica.

Un ejemplo con todo lujo de detalles una de las técnicas más útiles del Pensamiento Lateral: la Lista de Comprobación. Analice los seis puntos que deberemos poner a prueba para desmontar lo cotidiano y abrir esos nuevos horizontes que ni se nos habían imaginado que pudieran existir.

Desde la perspectiva de Philip Kotler, podemos abandonar el hábito del pensamiento lógico utilizando unas sencillas operaciones y conseguir una serie de ideas muy interesantes que nos permitan obtener un nuevo enfoque totalmente diferente.

En este artículo se explica detalladamente la forma en que se consiguen resolver los abismales vacíos que se crearon en el capítulo cuatro al generar ideas con las seis operaciones propuestas por Philip Kotler.

Volviendo a aplicar las técnicas de Marketing Lateral, pero esta vez a nivel de mercado, veremos cómo también se pueden generar ideas en principio absurdas, pero que posteriormente pueden convertirse en la diferencia que nos distinga de nuestra competencia, e incluso algunas converjan con las del capítulo anterior.

Este artículo pone fin a la Guía de Marketing Lateral, planteando el desplazamiento a nivel de MARKETING MIX llegando a encontrar soluciones e ideas que además de interesantes son muy innovadoras.